Chat with us, powered by LiveChat

Content Marketeer als motormanagement van MarTech.

Content Marketeer als MarTech motormanager

Op alle jobboards stikt het ervan: vacatures voor Content Marketeers.
Aangejaagd door de explosieve groei van marketing technologische mogelijkheden zoeken we massaal naar creatieve duizendpoten.
In deze blog kijken we naar de rol van de content marketeer in de organisatie.

Waarom een Content Marketeer?

Om goed te begrijpen wat de rol van de Content Marketeer zou moeten zijn, moeten we eerst even terug naar het ontstaan van de functie. De afgelopen jaren heeft content marketing een stevige functie gekregen in de marketingorganisatie. Door snelle ontwikkelingen op het gebied van marketingtechnologie, is een grote behoefte aan de productie van relevante content ontstaan. Want zonder content heb je niet zo veel aan technologie.
Om overzicht te houden op de samenhang en de eenheid van die content, ontstaat de behoefte aan een uitvoerende marketingspecialist, die de hele contentmarketingstrategie bewaakt.
Marketing Technologie is daarmee de aanjager van de behoefte aan content marketeers.

Hoe staat het er momenteel eigenlijk voor met die marketing technologie? 

Ontwikkeling in Marketing Technologie 2018-2019

Marketing technologie heeft de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen. Er zijn inmiddels meer dan 5500 aanbieders oplossingen die op enige manier een bijdrage leveren aan het realiseren van marketingdoelstellingen.
Vorig jaar heeft de gemiddelde marketingafdeling meer geld uitgegeven aan het implementeren van technologie dan de gemiddelde IT afdeling.
Uit recent onderzoek van Gartner blijkt dat in 2018-2019 29% van het CMO budget naar marketing technologie gaat. Dat is bijna 30% meer dan in 2017. Het budget overstijgt ruim dat van personeel (24%) en de inhuur van bureaus (23%).

In de top 10 van marketing vaardigheden die de ondervraagde CMO’s nodig hebben om hun doelen te kunnen realiseren, prijkt het aankopen en implementeren van marketing technologie op een tweede positie, vlak achter analytics. Opvallend is dat het creëren van content op een 9e positie staat. Opmerkelijk omdat het budget voor personeel en de inhuur van bureaus samen nog altijd goed is voor bijna de helft van het totale marketingbudget. Conclusie is dat 75% van het budget van de CMO gaat uit naar marketing technologie en content marketing. Daarom ook dat het op LinkedIn, Indeed en andere kanalen stikt van de vacatures voor een content marketeer of content manager. Waarom eigenlijk?

Content is de olie van de marketing technologie motor.

Wat heb je aan al die marketing technologie als er geen content beschikbaar is?
Je kunt gebruik maken van marketing automation, chatbots, CRM, social media dashboarding en nog veel meer, maar zonder relevante content implementeer je een geweer zonder kogels. Je kunt je best doen maar je raakt niets!

Content is de smeerolie van je marketingmotor.
Binnen veel organisaties zijn content marketeers verantwoordelijk voor het tijdig bijvullen met relevante content om te voorkomen dat de commerciële organisatie tot stilstand komt. Andersom werkt dit net zo, heb je wel content maar gebruik je geen technologie dan heb je een vol distributiecentrum maar niets om het pakketje naar de klant te brengen. Toch zie je nog veel bedrijven die kwalitatief goede content aanbieden zonder dat deze achter een gate staan. Zij hebben geen idee wat deze content oplevert. 

content marketing journey
Dit blijft een van de beste buyer journey infographics: van spotONvision

Gated content is een eenvoudige manier om marketing technologie te activeren. Een prospect die echt interesse heeft laat gegevens achter om toegang te krijgen tot de content. De lead is gegenereerd en de basis van de buyer journey is gelegd. Hierna ontstaat een traject van verrijking van de lead: het ontwikkelen van een relatie zonder dat er latente koopbehoefte is. Dit noemen we ook wel lead nurturing.

Een download van gated content betekent niet dat je meteen je nieuwe lead moet bellen. Goede doelen hebben nog wel eens de gewoonte om na het downloaden van gated content meteen een callcenter op de lead af te sturen. Die is daar vaak nog niet aan toe waardoor er voortijdig een einde komt aan een potentieel waardevolle relatie. 

Oké maar wat doet de content marketeer in dit verhaal?

Een content marketeer is een marketeer die belast is met de creatie en verspreiding van marketingcontent. Het is in die zin een van de belangrijkste gebruikers van marketing technologie. Veel bedrijven die actief zijn met content marketing investeren in dergelijke medewerkers omdat zij zelf de regie willen hebben over de contentproductie. Maar is dat de juiste rol? 

De rol van de content marketeer.
Een content marketeer is een creatieve marketingprofessional met grondige kennis van de doelgroep persona’s en diens customer journey. De content marketeer weet welke informatiemiddelen de doelgroep gebruikt gedurende die klantreis en zorgt dat deze beschikbaar zijn. De nadruk ligt dan ook met name in de coördinatie van de verspreiding en het monitoren van de conversie van de content. Niet zozeer in de productie van relevante content.

De essentie van accountability.
Het analytisch vermogen is een essentiële eigenschap van een goede content marketeer. CMO’s sturen al jaren op ROI omdat de toegevoegde waarde van marketing in de organisatie altijd ter discussie staat. Content marketing kost veel geld maar kan, indien goed ingericht, van grote toegevoegde waarde zijn op het succes van de hele organisatie. Door de ontwikkelingen op het gebied van marketing technologie is een stortvloed van data beschikbaar. De content marketeer bewaakt en analyseert deze data en stuurt bij waar dat nodig is. Het bijsturen op de contentstrategie op basis van de resultaten behoort ook tot de taken van de content marketeer.

De content marketeer hoeft natuurlijk niet overal goed in te zijn, sommige content laat je liever maken door specialisten. De coördinatie van de productie, het doel en de aansluiting met andere contentmiddelen worden dan bewaakt door de content marketeer. Hier neemt deze dan een projectmanagement rol op zich door verschillende contentmakers aan te sturen. De content marketeer is daarmee veel meer de katalysator tussen de organisatie en de verschillende contentproducenten. Goede aansturing van de bureaus en freelance contentmakers is daarom essentieel. Een goede content marketeer is daarom sterk in het opstellen van briefings en bewaakt steeds het productie proces. 
De content marketeer is in die zin meer een spin in het web dan een duizendpoot…

Duizendpoten bestaan niet.
Elke fase van de klantreis vraagt om andere contentmiddelen: whitepapers, infographicsvideo’s etc.
Omdat bedrijven al deze contentproductie in één fte proppen zie je veel vacatures voor een ‘creatieve duizendpoot’. 
Kijk maar eens op Indeed of LinkedIn.
De ideale kandidaat is vaak omschreven als een datagedreven, SEO-tekstschrijvende, multilinguïstische, photoshoppende, videomonteerder die ook nog grondige kennis heeft van communicatie én marketing.

Ze bestaan niet en daarom moeten je altijd concessies doen ten aanzien van de gewenste expertise.
Dat is jammer want in het creëren van content wil natuurlijk niemand concessies op expertise doen.kenni

Samenvattend:

Leuke blog?  Deel ‘m met iemand anders!

Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on twitter
Share on facebook

Lees lekker verder in onze anders blogs over contentmarketing en contentcreatie:

Wat is een ZZP-platform?

Het oprukken van ZZP-platforms is regelmatig in het nieuws. Reden voor ConTendR om een blog te wijden aan wat een ZZP-platform nu wel en niet is want daar bestaat nog wel eens onduidelijkheid over.

Lees verder »

HR & Marketing werken samen bij Employer Branding

HR & Marketing werken samen bij Employer Branding Samen ten strijde trekken en contentmarketing inzetten in ‘the war on talent.’ Post & Pray…dat was van oudsher dé manier voor bedrijven om de zoektocht naar talent in te richten; het plaatsen van vacatures op vacaturesites, het delen van deze plaatsing via social media en dan maar

Lees verder »

Meer informatie? Neem contact op: 033-3036050

Wat is een ZZP-platform?

‘Uitzendbranche: zzp-economie ondermijnt sociale zekerheden’

zo kopte het FD donderdag 18 oktober.
 In het artikel maakt uitzender Randstad zich zorgen om de opkomst van ZZP-platforms en de afkalving van de sociale zekerheden van de verzorgingsstaat. ‘De overheid moet ingrijpen en regulering optuigen’, zo stelt arbeidsrechtenadvocaat Zwemmer van Stibbe.

In deze blogpost lees je waarom het FD, Randstad én Stibbe verkeerd zitten in hun idee wat een ZZP-platform eigenlijk is.

‘de sociale zekerheid van honderdduizenden uitzendkrachten en andere flexwerkers loopt gevaar door de opkomst van zzp-platforms zoals Deliveroo, Uber en Temper. Die dragen geen sociale premies af en kunnen zo lage uurtarieven betalen

Reden voor ConTendR om een blog te wijden aan wat een ZZP-platform nu wel en niet is. En waarom platforms niets te maken hebben met de afkalving van sociale zekerheid.

Een reactie op dit artikel verscheen al eens op Frankwatching 

Wat is een online platform?

Een online platform is in beginsel een online omgeving waar vraag en aanbod elkaar vinden. Dat is heel uiteenlopend. Zo kennen we allemaal de succesvoorbeelden Ebay (goederen), maar ook datingsites (relaties) en sites als Funda (huizen en vastgoed). Booking.com (hotels en vliegtickets), Airbnb (slaapplekken van particulieren), Thuisbezorgd (eten bezorgen), Uber (personenvervoer), maar ook Temper (inhuur van horecapersoneel). We kennen ze en we gebruiken ze massaal want ze brengen snel en eenvoudig de juiste mensen bij elkaar.

Een ZZP-platform is een online omgeving waar mensen een zelfstandig ondernemer vinden om werkzaamheden te laten verrichten die zij niet zelf kunnen of willen doen. Het helpt de ZZP-er op een makkelijke manier aan een opdracht die past binnen zijn of haar expertise. Of je nu stukadoor, tekstschrijver of zelfstandig kok bent.

Een online platform is niet zoveel meer dan een mechanisme
om vraag en aanbod zo snel en goed mogelijk
met elkaar in contact te laten komen.

Wat is een ZZP-platform wél:

  • Een digitaal prikbord voor vraag en aanbod.
  • Een self service tool om de juiste professionals te vinden.
  • Een matchmaker.
  • Een effectieve acquisitie tool voor de ZZP-er.

Wat is een ZZP-platform niet:

  • Werkgever
  • Uitzender
  • Detacheerder

En daar gaat het nog wel eens mis...

Een ZZP-er is geen werknemer en niet in dienst van het platform. Een ZZP-er is een ondernemer en deze kán zichzelf verzekeren voor onder andere arbeidsongeschiktheid het verlies van inkomen pensioenen en aansprakelijkheid. Doordat er in Nederland geen verplichte verzekeringen zijn voor ondernemers is deze vrij in de keuze of deze risico’s wel of niet afgedekt zijn. Een online platform verandert daar helemaal niets aan. 

De opdrachtgever vindt de ZZP-er door het platform te gebruiken en huurt deze in. Afspraken over de betaling voor de diensten van de ZZP-er maken partijen onderling. Het platform heeft hier geen rol in. Wel kan een platform een factoring-service of een escrow-regeling aanbieden. Wat niet veel meer is dan financiële dienstverlening voor de snellere betaling van facturen. De ZZP-er kan zelf bepalen al dan niet van deze service gebruik te maken. Eveneens wat deze daarna met die omzet doet. Van die omzet kunnen zij bedrijfskosten betalen. De eerder genoemde verzekeringen zijn dergelijke bedrijfskosten.  

Essentieel is dat de ZZP-er al ondernemer was toen deze van de platformdienst gebruik ging maken.​ ​

Contentcreatie blog

Platformen zijn geen werkgevers en bepalen ook geen tarieven voor opdrachtgevers.

Het is grote flauwekul dat online platforms verweten wordt dat zij geen sociale premies afdragen en nota bene daardoor lagere tarieven kunnen hanteren dan uitzendbureaus. Opdrachtgevers zijn zelf verantwoordelijk hoe zij aan het juiste personeel komen. Dat ging in het verleden onder andere via een uitzendbureau. Door de platformeconomie kunnen zij nu ook kiezen om een ZZP-er in te huren. 

investeringin content

Een juiste tariefstelling is belangrijk.

Opdrachtgevers bepalen zelf wie zij inhuren, de ZZP-er bepaalt daarbij het tarief van de vergoeding waarvoor deze wil werken. Dat de ene ZZP-er wel verzekerd is en de andere niet, heeft grote gevolgen voor die benodigde vergoeding. Door gebrek aan regelgeving op dit vlak kan het bestaan dat ZZP-ers voor tarieven van €15 per uur werken.

Vraag jezelf als opdrachtgever eens af wat je doet als je een ZZP-er inhuurt voor een dergelijk tarief. Iedereen kan bedenken dat je daar als ondernemer geen verzekering voor kunt afsluiten, laat staan een normaal loon aan jezelf kunt uitkeren. Een opdrachtgever die toch in zee gaat met een ondernemer die dergelijke tarieven rekent moet dat realiseren. Huur je hem of haar toch in, dan draag je in een zekere zin bij aan de ondermijning van de verzorgingsstaat. Een ZZP-er die zich laat inhuren voor een dergelijk tarief evenzeer.

ConTendR richt zich op professionele contentmakers, vakspecialisten die waardevolle content maken en ook als zodanig beloond willen worden. Anderzijds verwachten wij ook dat opdrachtgevers dit platform gebruiken als zij serieus werk willen maken van hun contentmarketingstrategie. Zij beseffen dat voor het succes daarvan, goede en waardevolle content essentieel is. 

Marketing content laten maken wat kost het?

Marketing content laten maken, wat kost dat?

Goede content vraagt om een investering, maar hoeveel?
Hier lees je wat de kosten zijn en waar je rekening mee moet houden.

Wat kost marketing content?

Deze vraag is natuurlijk niet zo te beantwoorden maar veel marketingprofessionals worstelen met deze vraag. En je kunt je afvragen hoe relevant het is, de kosten gaan vaak voor de baten uit en investeren in relevante marketing content loont altijd. Immers, zonder content wordt jouw oplossing niet gevonden, overwogen noch door klanten gekocht. Dit artikel belicht verschillende contentmiddelen die je kunt gebruiken in de customer journey. We geven antwoord op de vraag hoe je deze content laat maken en met welke budgetten je rekening moet houden. Eerst nog even wat statistiek:​​
  • 53% van alle marketeers zeggen dat het schrijven van een waardevolle blog de belangrijkste taak van hun inbound marketing strategie is.
  • Marketeers die 10 blogs per maand publiceren genereren 410% meer traffic dan collega’s die geen content produceren.
  • 75% van de traffic op nieuwe posts wordt gegenereerd door lezers van oude posts.
  • 32% van de B2B marketeers werkt met een uitgewerkte content marketing strategie.
  • 32% van de B2B marketeers werkt met een uitgewerkte content marketing strategie.
  • 47% van de klanten bekijken 3 tot 5 pagina’s met waardevolle content, voordat ze een gesprek willen met een vertegenwoordiger.
  • 70% van de klanten leert een bedrijf het liefst kennen via redactionele artikelen.
  • 45% van het totale marketingbudget gaat bij de meest effectieve marketeers naar contentmarketing.

Waarom ook al weer marketing content?

Elke organisatie is bezig om de aandacht van nieuwe klanten te grijpen en die van bestaande klanten vast te houden. De manier waarop je dat doet ligt vast in je marketingstrategie. Hierin staan ook de doelen en resultaten die je met deze strategie wilt realiseren. Denk daarbij aan het versterken van je reputatie en imago, het vergroten van marktaandeel, omzet, naamsbekendheid en branding of het verhogen van retentie. Uiteindelijk zijn deze doelen dienend aan een hogere doelen zoals het creëren van meer waarde voor afnemers, aandeelhouders of de voor de maatschappij. ​

Wat is de relatie met Contentmarketing?

In welke marketing content kun je investeren?

Om een weloverwogen aankoopbeslissing te nemen, zoekt jouw potentiële klant informatie. Deze informatie helpt bij het maken van het besluit. In elke fase van de buyer journey is behoefte aan andere informatie.

Zo zijn visuele content zoals bedrijfsfilms, animaties en infographics goed aan het begin van de buyer journey. Gericht op de bewustwordingsfase van de klant. Een meer inhoudelijk verhaal plaats je veel later in de customer journey. Denk daarbij aan whitepapers en ebooks.
In de besluitvormingsfase zoekt je klant naar bevestiging. Die geef je in de vorm van bijvoorbeeld klantcases en referentiecases. Hier laat je zien hoe anderen de samenwerking met jouw organisatie ervaren.

Deze Buyer Journey visual van SpotOnVision geeft goed weer welke content je per fase van de buyer journey kunt gebruiken.

De creatieve duizendpoot bestaat niet.

Hoe kom je dan toch aan duizend poten?

Je ontkomt er niet meer aan, je zult structureel relevante content moeten maken. Sommige organisaties hebben daarvoor een content team dat fulltime bezig is met het creëren en uitgeven van marketing content. Vaak hebben deze medewerkers functies met namen als content-marketeer, contentcoördinator of het wordt toebedeeld aan online-marketeers. Eigenlijk vraagt elk contentmiddel om specifieke expertises. Tekstschrijven, video maken, audio bewerken en photoshoppen. Vaardigheden die niemand allemaal af kan vinken.

De creatieve duizendpoot bestaat niet. Wil je deze expertise in huis halen kun je natuurlijk een heel team van vakspecialisten aannemen, elk met een eigen expertise. Je hebt het dan al snel over een viertal fulltimers met een prima salaris.Een ton of twee ben je zomaar kwijt. 

Een reclamebureau inhuren is niet direct een kosteneffectieve oplossing. Bovendien beschikt niet elk bureau over alle door jou gewenste expertise. Zoek jij maar eens naar een whitepapermaker met ervaring binnen de gezondheidszorg en dan specifiek op actuele thema’s in de ziekenhuiszorg. Een goed bureau gaat zo’n uitdaging niet uit de weg en gaat zelf op zoek naar een creatieveling met dergelijke expertise. 

Bij ConTendR bieden we je de perfecte tool om zélf een contentmaker te vinden die beschikt over de door jou gewenst expertise. Immers, je kunt toch zelf wel bepalen met wie je wilt werken en wat voor middelen je nodig hebt? Zo helpen wij je precies aan de expertise die je nodig hebt.

 

Wat kost dat dan, de creatie van marketing content uitbesteden?

Bij het inhuren van externe contentmakers kom je al snel terecht bij zelfstandige ondernemers en contentbureaus. Freelance contentmakers zijn er in overvloed en dat freelancen past hen ook goed. 

Copywriters, grafisch vormgevers, fotografen en videomakers vormen een creatieve beroepsgroep die zich goed thuis voelt in de vrijheid van het zelfstandig ondernemerschap. Dat betekent ook dat je te maken krijgt met uurtarieven en prijzen op projectbasis. Elke contentmaker zal zo zijn eigen tarieven berekenen om unieke content te creëren. 

We kijken nu bij de meest gebruikte contentmiddelen naar de prijsopbouw en waar je rekening mee moet houden bij het laten maken van jouw marketingcontent.

Tarieven van Copywriters

Blogs, webteksten, whitepapers, artikelen en ebooks vormen nog altijd de basis van goede communicatie. Welke vorm je ook kiest, tekst vertelt nog steeds het verhaal. Niet iedereen is een goede tekstschrijver en daarom huren veel bedrijven daar een specialist voor in.

Wat kost een copywriter?

Copywriters zijn er in vele gradaties en zoals met alles, ervaring komt met de jaren en kwaliteit kost geld. Een copywriter die veel ervaring heeft vraagt vaak een hogere vergoeding. Maar wat voor vergoeding rekenen tekstschrijvers en hoe komt deze tot stand? Tekstproductie kan op basis van vaste prijs gemaakt worden. Dit is vaak het geval als er een blog, interview, of een kort artikel geschreven wordt. Het schrijven van een korte tekst is niet gemakkelijk en een goede tekstschrijver rekent hiervoor enkele honderden euro’s.

Voor langere teksten, ook wel longtail teksten genoemd, hanteren veel tekstschrijvers een tarief per woord. Dat varieert in Nederland van ongeveer 35 cent tot 75 cent per woord en hangt ook weer samen met de gevraagde expertise en kennis van de markt.

Als alternatief voor een vergoeding per woord vragen copywriters regelmatig een tarief per uur. Hierbij moet je rekening houden dat hoe sneller jij jouw tekst wilt hebben, hoe hoger het tarief zal zijn. Als er interviews, onderzoek of andere voorbereidende werkzaamheden nodig  zijn, rekenen copywriters daar tussen de €75 en €100 per uur voor.

Redigeerwerk, redactiewerk, onderzoek en advieswerk zoals brainstormen en creatieve conceptontwikkeling worden tegen lagere uurtarieven aangeboden.

Freelance copywriter

Wist je dat 64% van de B2B-marketeers het schrijven van teksten uitbesteedt?

Tarieven van Videoproducenten

Visuele content is relevanter dan ooit. De mogelijkheden om video’s te verspreiden via bijvoorbeeld sociale media en online kanalen zijn enorm. Video content behoort tot de duurste content om te produceren. Als je echt stappen wilt maken met videomarketing heb je hulp nodig van een videograaf. Wat kost zo’n videoproducent en waar moet je rekening mee houden?

Als je een bedrijfsfilm wilt laten maken heb je meer nodig dan alleen een persoon met een videocamera en een leuk verhaal. Een goede bedrijfsfilm maken vraagt om verschillende expertises en daarom werken videoproducenten vaak in teamverband. Het filmen zelf vormt maar de helft van het werk dat nodig is om jouw bedrijfsfilm te produceren. Denk maar eens aan het maken van een script, styling, voice-over, montage na-bewerking, kleurbewerkingen en audio mastering. Je ontkomt ook niet meer aan het gebruik van motion-graphics in je film. Deze bestaan uit tekstuele en grafische animaties die in je bedrijfsfilm verwerkt worden. Ze geven de kijker creatief vormgegeven informatie over bijvoorbeeld cijfers, grafieken, USP’s en andere data.

Je hebt daarom meerdere expertises nodig om tot een goed eindresultaat te komen. Dat betekent dat je vaak meerdere mensen nodig hebt om de film te maken. Een videograaf, een geluidstechnicus, voice-over, motion-graphic designer en iemand die dit alles tot een vloeiend geheel weet te maken en de regie voert. Al deze expertise kost geld daarom betaal je voor een beetje bedrijfsfilm al snel duizenden euro’s.

Je kunt natuurlijk met minder mogelijkheden toe maar weet dat dit direct effect heeft op het eindresultaat. Er zijn aanbieders die €1500 euro rekenen voor een kort bedrijfsfilmpje van een minuut. Veel is dan gestandaardiseerd en maatwerkmogelijkheden zit er dan niet in. Bovendien mag je voor dergelijke bedragen niet verwachten dat een hele crew de hele dag voor jou komt filmen.
Over het algemeen liggen de kosten van bedrijfsfilms van enkele minuten tussen de €3.500 en €15.000. Inderdaad naamsbekendheid creëer je niet zomaar!

Tarieven van Animatoren

Animatiefilms vragen om een iets andere aanpak. Er is nog steeds een script en een concept dat gemaakt moet worden. Maar in plaats van gebruik te maken van camera’s gaat een animator aan de slag met een storyboard, worden schetsen gemaakt van karakters en de opbouw van het verhaal. 

Ook tekstschrijvers worden ingeschakeld omdat tekst een grotere rol speelt in animatie dan in video. Voice-overs zijn essentieel en praten de kijker door de animatie. In het uiteindelijke animatie proces wordt door de animator gemaakt met hulp van complexe software. Een expertise die alleen échte creatieve geesten beheersen. Deze kunst komt met een prijs. Een professionele animator rekent voor elke minuut die de animatie duurt ongeveer €1000. 

Er zijn bedrijven die uitleganimaties maken vanaf €750 all in. Hierbij is veel gestandaardiseerd en kun je kiezen uit een paar vaste formats. Soms kom je daarmee uit maar, als je maatwerk wilt, zul je meer budget moeten incalculeren. Een goede animatie is van grote meerwaarde en helpt je klant om complexe materie snel te begrijpen. Een professionele animator kun je makkelijk vinden in het ConTendR portaal.  

Tarieven van Zakelijk fotografie

Fotografie is een belangrijk middel dat in veel content gebruikt wordt. Denk aan foto’s voor op websites, productfotografie en zakelijke portretfotografie. Een zakelijke fotograaf let op heel andere zaken dan een fotograaf die een bruiloft in beeld brengt.

De foto’s op je site moeten een deel van je merkverhaal kunnen vertellen. De kosten van een goede zakelijke fotograaf zijn variëren meestal tussen zo’n €80 en €100 per uur. Een doorsnee shoot kost een halve dag. Natuurlijk beïnvloeden andere factoren ook de prijs. Een portretfotograaf zal langer bezig zijn met het maken van van foto’s van een groot bedrijf dan wanneer je met een klein team bent. Reistijd en nabewerking van de foto’s zijn ook kostenposten als je een professionele fotograaf wilt inhuren. 

Binnen fotografie zijn er diverse specialisaties en lang niet elke fotograaf is een portretfotograaf. Specialisten in evenementenfotografie of architectuurfotografie hebben te maken met externe factoren zoals bijvoorbeeld het weer. Dat kan grote invloed hebben op het eindresultaat. Speciale lenzen en beheersing van beeldbewerkingssoftware zijn essentieel om bijvoorbeeld bedrijfspanden vast te leggen. Het maken van 360 graden foto’s en luchtfotografie vraagt om speciale opname apparatuur. Dat werk laat je niet aan een hobbyist over. Bij ConTendR vind je ook zakelijke fotografen met elk een eigen skills set.  

 

Tarieven freelance vormgever

‘Gut verpackt ist halb verkauft’ zeggen ze in Duitsland. Het zijn de creatievelingen die zorgen dat jouw content mooi verpakt wordt waardoor je klanten het aantrekkelijker vinden. Die grafisch vormgever werkt niet voor niets. Wat kost een grafisch vormgever?
Ook vormgevers werken met een uurtarief. De prijzen variëren en zijn afhankelijk van ervaring en werkdruk. De onderkant van de markt rekent €40 per uur. Ervaren vormgevers rekenen tussen de €60 en €75 per uur.

Daarnaast kun je grafisch vormgevers inschakelen op projectbasis.
Hierbij bepaal je samen op basis van een vaste prijs wat voor werk de vormgever voor je verricht en welke vergoeding daar tegenover staat. Aan wat voor bedragen moet je denken? Het maken van een infographic kost al snel €500 euro, een brochure opmaken kost minder maar minimaal €400 bij 6 kantjes A4. Opmaken van een whitepaper of het vormgeven van infographics zijn voorbeelden van projecten die goed op projectbasis kunt laten uitvoeren.

Het ontwikkelen van een website is een complexer project en niet voor elke vormgever weggelegd. Je zoekt dan bijvoorbeeld een webdesigner met grafische webdevelopment skills. Het maken van een goed grafisch ontwikkelde website, los van huisstijl en logo ontwerp kost je al snel €1500 euro.   

Meer weten of contentcreatie outsourcen? Neem dan contact met ons op.​

Wat hoort er thuis in een video briefing?

Wat hoort er thuis in een video briefing?

Videoproductie uitbesteden? Zonder heldere briefing, krijg je geen realistische begroting en geen helder concept terug, of duurt het heel lang voor jullie het eens zijn over een concept. Wil je dat het van het begin af aan als een geoliede machine loopt, stel jezelf de volgende vragen voordat je een opdracht over de heg gooit.

Laat jouw bedrijfsvideo maken op ConTendR!

Wil jij jouw bedrijfsvideo laten maken door een professional? Daag deze dan gratis uit op ConTendR en ontvang pitches en offertes van geselecteerde videoproducenten met ervaring in jouw markt en doelgroep.

Deel dit bericht op social media

Share on facebook
Facebook
Share on google
Google+
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn

Leer een optimale pitch schrijven

Leer een optimale pitch schrijven

Wanneer je elke opdrachtaanvraag weer een perfecte pitch schrijft, verhoog je jouw bedrijfsresultaat.
Steeds meer ondernemers zullen jouw offerte boven die van de concurrent verkiezen.
Leer met deze 9 tips om steeds weer een unieke en optimale pitch te schrijven.

Tip 1: Houd het kort

Ondernemers zijn al druk genoeg. Bij een aanvraag nemen ze over het algemeen niet de tijd om van 10 potentiële kandidaten uitgebreide cv’s en een complete motivatie te lezen. Beperk je tot ongeveer 150 woorden, dan is de lezer binnen 1 minuut op de hoogte.

Tip 2: Maak de pitch authentiek

Zorg dat de pitch perfect aansluit bij de wensen van de aanvrager. Praat in een toon en stijl die bij jou past, maar ook bij de lezer. Wanneer je in de aanvraag leest dat het bedrijf veel jargon gebruikt, doe jij dat ook. Zo levelen jullie direct en verloopt het vervolggesprek makkelijker.

Tip 3: Beperk je tot de vraag

Wanneer iemand zoekt naar een animatieprofessional hoef je niet uit de doeken te doen dat jij ook bedreven bent in Prezi-presentaties. Bij goed werk wil een enthousiaste opdrachtgever vanzelf meer over je weten.

Tip 4: Benoem de Why

Wanneer iemand zoekt naar een animatieprofessional hoef je niet uit de doeken te doen dat jij ook bedreven bent in Prezi-presentaties. Bij goed werk wil een enthousiaste opdrachtgever vanzelf meer over je weten.

Tip 5: Be cocky

Je mag op papier gerust een tikje arroganter overkomen dan in het echte leven. Zo kun je best zeggen: ‘Door goede productteksten verminder je het aantal retouren en klantcontact. Dat levert een enorme winst op.’ Niet alleen benoem je zo weer een what’s in it for me, je maakt jouw product bovendien onweerstaanbaar. ​ ​

Tip 6: Laat enthousiasme zien

Bij akkoord zullen wij deze opdracht zo snel mogelijk uitvoeren.’ Zzzzzz. Liever zeg je zoiets als: ‘Wij kijken enthousiast uit naar jullie akkoord en staan direct in de startblokken’.

Tip 7: Noem alleen relevante referenties

Strooi niet klakkeloos met andere bedrijven waarvoor je werkt. Alleen wanneer het toegevoegde waarde heeft, benoem je referenties. Bijvoorbeeld wanneer je exact hetzelfde product levert of wanneer de potentiële opdrachtgever in dezelfde branche opereert als jouw referenten. ​

Tip 8: Vraag om actie

Maak jouw pitch voor de lezer uitnodigend om op te reageren. Bijvoorbeeld: ‘Neem bij vragen gerust contact met me op.’ Of: ‘Ik kan me voorstellen dat je heel wat reacties mag doorworstelen. Wil je me wat laten weten wanneer jullie een besluit hebben genomen? Ik wacht het enthousiast af.’ ​

Tip 9: Reageer snel

De laatste tip is een specifieke ConTendR-tip. Binnen dit platform zit namelijk een interne chatfunctie waar aanvragers nog vragen kunnen stellen of opmerkingen mogen maken naar aanleiding van de pitch. Je ontvangt hiervan een mail. Door snel te reageren geef je een goede indruk en blijf je in het zichtveld van de opdrachtgever. ​
Pitch mee op ConTendR! Interesse om ook op ConTendR actief te zijn als contentproducent? Meld je aan op ons platform en je ontvangt via e-mail relevante opdrachtaanvragen passend bij jouw expertise.​​

HR & Marketing werken samen bij Employer Branding

HR & Marketing werken samen bij Employer Branding

Samen ten strijde trekken en contentmarketing inzetten in ‘the war on talent.’

Post & Pray…dat was van oudsher dé manier voor bedrijven om de zoektocht naar talent in te richten; het plaatsen van vacatures op vacaturesites, het delen van deze plaatsing via social media en dan maar hopen dat de juiste talenten toehappen. Misschien een recruiter inhuren, maar dat kan ook juist tegen je werken. Niet elke recruiter heeft een even persoonlijke benadering van kandidaten, ze krijgen veelal pas betaald als de vacature is vervuld, dus de druk is groot. Hoe word je bekend als goede werkgever? Deze blog gaat over employer branding en de rol van contentmarketing.

Employer Branding

Employer branding heeft over de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen. Het gaat hierbij enerzijds om nieuwe talenten verleiden in te stappen, en anderzijds om je bestaande talent aan boord te houden. In The War on Talent moet jij je significant kunnen onderscheiden van de rest. 

Het profileren van jouw bedrijf als leuke, afwisselende en energieke werkgever is tegenwoordig niet meer weg te denken uit de marketingstrategie. Zo is het bijvoorbeeld geen geheim dat hoogopgeleide IT-ers vanzelfsprekend een goed salaris kunnen verdienen, ongeacht waar ze ook aan de slag gaan. Daarbij zitten zij als het gaat om keuzevrijheid op rozen. Belangrijk dus om je te onderscheiden en dat is lang niet altijd even makkelijk. Chris Zwart schreef hier over op Frankwatching.

Contentmarketing voor recruitment

Content marketing speelt een belangrijke, zo niet essentiële rol bij Employer Branding. Want alleen door te laten zien wat voor propositie je aan nieuwe talenten biedt, kweek je bewustzijn en word je overwogen. Het is belangrijk om ook hier je ‘talent persona’s’ te kennen en weten hoe je hen bereikt. 

Welk middel zet je in?
 Video content is momenteel erg populair. Dat komt mede door het gemak waarmee visuele content zich laat consumeren en distribueren via online kanalen als LinkedIn en Facebook. De sfeer binnen een bedrijf is bijvoorbeeld iets wat zich beter laat vangen met een video dan in tekst. Hetzelfde geldt voor testimonials van huidige werknemers die vanuit hun expertise een mooi project of traject toelichten. Allemaal elementen die de keuze van nieuw talent beïnvloeden.

Arbeidsmarktcommunicatie in de praktijk.

Het aantrekken van nieuw personeel is traditioneel gezien toegewezen aan de recruitment afdeling of de HR afdeling. Dat zijn geen marketeers en arbeidsmarktcommunicatie is een vak dat niet elke HR specialist meester is.

Samenwerken met marketing kan hier veel waarde toevoegen. Aanwezige kennis van het maken van talent persona’s, doelgroepen, communities en distributiekanalen kun je goed gebruiken. Immers potentiële werknemers zijn eigenlijk net potentiële klanten! Zij oriënteren, overwegen en besluiten om wel of niet met jouw organisatie in zee te gaan. Creëer relevante content die jouw kandidaten helpt om voor jouw organisatie te kiezen.

Content creëren? Dat klinkt als marketing werk!

Samenwerking HRM & Marketing

Daar waar de samenwerking tussen marketing en sales al jaren onderwerp van onderzoek en discussie is, zal het een uitdaging zijn om met nóg een interne afdeling samen te werken. 

Om employer branding tot een succes te maken is die onderlinge samenwerking essentieel. Doelstellingen, ambities, persona’s en budgetten kunnen hierbij op een soortgelijke manier afgestemd worden als bij de content marketing productie in samenwerking met sales. Voormalig universitair docent marketingcommunicatie Dr. Daan Muntinga pleitte onlangs al voor een verregaande samenwerking en begrip tussen HR en marketing en het liefst tot op directieniveau. Een situatie van een HR-directeur met verstand van marketing en een marketingdirecteur met kennis van human resources is een ideaal uitgangspunt.

Betrek je medewerkers bij contentcreatie

Wat voor content ga je dan creëren? Volgens het marktleidend oriëntatiekanaal voor nieuwe banen: Indeed.nl werkt storytelling het beste om je employer brand te laden. Dat verhaal kun je dan het beste laten vertellen door medewerkers en oud medewerkers. Thema’s als bedrijfscultuur, de voorwaarden, mogelijkheden voor groei en ontwikkeling maar ook de balans in werk en privé kunnen besproken worden. 

Een goed voorbeeld hiervan is de nummer 1 werkgever van vorig jaar: Philips (volgens intermediair.nl). Op de recruitmentsite wordt onderscheid gemaakt tussen drie persona’s; starter, professional en executive. Elk met een eigen subpagina waar medewerkers vertellen over het bedrijf. Er wordt gebruik gemaakt van veel videocontent en naarmate je verder komt in de journey en meer interesse ontwikkelt, tref je ook meer tekstuele informatie. 

Tot slot...

Content laten maken, die aansluit op de verschillende fasen in de journey van jouw talent, is een bijltje waar marketing al vaker mee heeft gehakt. Het loont daarbij om te investeren in de juiste content om zo de echtheid of de werkelijkheid van jouw organisatie te vangen. Het interviewen van medewerkers gaat je nog wel lukken. Het maken van video content kun je beter overlaten aan specialisten, zo schreven we al in een eerdere blog. Overweeg je om een employer branding traject op te zetten om een sterkere propositie naar je doelgroep te presenteren?

Aan ons platform verbonden content producenten kunnen je hierbij ondersteunen. ConTendR heeft een netwerk van professionele contentproducenten, die kennis hebben van jouw doelgroep en van tekst, beeld en of geluid hun vak hebben gemaakt. Wil je met hen in contact komen? Plaats dan gratis een tender op het platform en ontvang pitches en offertes van contentproducenten die jou gaan helpen bij je employer branding campagne.

Ter afsluiting: vacatureteksten gaan niet zo snel viral, een video heeft daar wel een goede kans op.
Misschien heb je deze al wel eens gezien? Blijft goed!

Meer informatie? Neem contact op: 033-3036050

Video content in LinkedIn

Video content in LinkedIn, hoe zet je het optimaal in?

Het is hot en happening, maar hoe werkt het eigenlijk? 

Sinds de lente van 2018 is het mogelijk om betaalde video advertenties te plaatsen in LinkedIn. Onze eigen tijdlijn staat al maanden vol video content waarbij het ene filmpje wat zakelijker is dan het andere. Gelukkig houdt de community een oogje in het zeil en worden beelden, met een weinig informatief maar (te) hoog entertainment karakter, genadeloos hard afgestraft in de commentaren. Maar wees eerlijk, je kijkt toch? Elke professional is ook gewoon een mens en film consumeert heel prettig. Maar hoe pas je video toe in B2B marketing? In deze blog lees je meer.

Bereik en toepassingen

Als marketingprofessional ontkomt je niet meer aan video in je contentkalender. Je realiseert met video een groot bereik, dat komt mede doordat LinkedIn het aantal interacties met anderen belangrijk vindt. Het algoritme zorgt dat beelden die interessant gevonden worden, veel vaker in een tijdlijn geplaatst wordt dan andere ‘minder interessante’ content. Video’s genieten ook op LinkedIn van veel duimpjes en daarmee groeit het bereik als een olievlek.​

Wist je dat...

...LinkedIn zelf graag ziet dat je op het platform blijft? Externe links in je post werken daarom averechts en je post scoort significant minder.TIP: externe links zet je in je comments.

content creatie

Verschillende content middelen

In onze blog over de toepassing van verschillende content middelen bij uiteenlopende marketing doelstellingen, gingen we al eerder in over de toepassingen video. Wij zijn van mening dat videocontent uitermate geschikt is voor branding maar minder voor het overbrengen van een sterk inhoudelijke boodschap. Althans, video die je via LinkedIn wilt verspreiden dan.

Visuele content doet praten

Uit onderzoek blijkt dat visuele content veel sneller wordt opgenomen dan tekst. Het is een ideaal middel om te gebruiken in de awareness fase van jouw toekomstige klant. LinkedIn zelf claimt dat Video for Sponsored Content in de hele funnel van toegevoegde waarde is. Uit de bèta test fase blijkt dat video tot 5 keer meer aanleiding gaf om een discussie te starten dan bij andere soorten content.

Was het tot een paar jaar terug nog echt niet oké om tijdens je werk naar filmpjes te kijken, uit recent onderzoek van Forbes blijkt dat beslissers steeds vaker werk-gerelateerde video content betrekken in de besluitvorming en dit bij voorkeur tot zich nemen op LinkedIn in plaats van via YouTube.

Zaak dus om aan de slag te gaan met het maken van relevante video content! 

Niet iedereen kan het

Het maken van een goede video is namelijk niet eenvoudig. Iedereen kan een video maken en privé doe je misschien niet anders. Een pakkende bedrijfs- of product film is wel wat anders; wát is je doel, je boodschap?
Hoe lang moet het zijn? Waar ga je het filmen en hoe ga je het monteren? Wat doe je met tekst, voice-overs en audio? Editing en mastering kreeg je niet op je NIMA opleiding of wel?

Steeds meer marketingprofessionals besteden de productie van dit materiaal uit aan specialisten die van videoproductie hun vak hebben gemaakt. Dat is mooi want dan kan jij je druk maken om de distributie naar jouw doelgroep, daar kan je al druk genoeg mee zijn.

Een mooi voorbeeld van een korte uitleganimatie die zich goed leent voor LinkedIn.
Leuk is dat VideoMarketeers een van de eerste gebruikers is van ConTendR.
Daag hen en andere videomakers gratis uit via ons platform.

Verschillende soorten video content

LinkedIn leent zich goed voor de distributie van korte (maximaal 2 minuten) durende films. Maar wat voor films maak je dan? Dat hangt natuurlijk af van je doelstelling. Bedrijfsfilms lenen zich momenteel goed voor bijvoorbeeld employer branding. In de huidige ‘war on talent’ biedt film de mogelijkheid om een toekomstige medewerkers voor jouw bedrijf te enthousiasmeren. Met meer vacatures dan kandidaten is het onderscheidend vermogen van jouw bedrijf steeds belangrijk geworden. Laat dat zien.​

Innovatie in cameratechniek zorgt ook voor nieuwe, sensationele beelden. Denk aan 360 graden video, interactieve video’s, augmented reality en films gemaakt met drones. Deze beelden bieden heel andere perspectieven en zie je steeds meer in toepassingen om vastgoedobjecten te visualiseren. Tevens zien we deze content toegepast worden in citymarketing en in de toerisme- en vrijetijdssector. Dergelijke beelden spelen vaak in op emoties en hebben een effect op het onderbewustzijn. En hoe goed de rationele kant ook is, veel besluiten worden toch op goed ‘onderbuikgevoel’ genomen. Innovatie van je eigen producten breng je goed inbeeld met korte productvideo’s. 

Steeds vaker zien we hier samenwerking met (3D) animaties om de werking van een product nog beter te visualiseren. Zeker technische producten lenen zich hier goed voor. Zit je meer in de dienstverlening? Dan kun je bijvoorbeeld gebruik maken van klantcases waarbij je middels interviews van jouw klant laat vertellen wat jullie toegevoegde waarde is. Dergelijke beelden doen het goed bij potentiële klanten die in de overweging- en beslisfase zitten.

Zoek je beelden die meer voor naamsbekendheid en awareness zorgen? Gebruik dan eens uitleganimaties. De meest complexe proposities, producten en processen worden met een uitleganimatie duidelijk en begrijpelijk. 

Wat ga jij doen om je te onderscheiden met video? Ga je zelf produceren of schakel je de hulp in van een videospecialist?

Meer informatie? Neem contact op: 033-3036050

Content Creatie uitbesteden of zelf doen?

Content creatie uitbesteden?

Voor veel organisaties is content creatie een uitdaging.
Kom je er niet aan toe, dan kun je content creatie uitbesteden.
Hier lees je aan wie en hoe dat werkt.

Weet waar je rekening mee moet houden als je content laat maken
door een bureau of door een freelancer.

In deze blog zetten we de voor- en nadelen van beide opties op een rij.

Je content creatie uitbesteden aan een bureau of freelancers doe je niet zomaar, het is een van de belangrijkste taken binnen de marketingorganisatie.

Jij denkt na over contentmarketing. Daarom lees je nu deze blogpost. Wellicht ben je zelfs al zo ver dat je weet dat contentmarketing ook voor jou de juiste strategie is. De juiste strategie voor de online strijd om meer leads en bezoekers. Een strategie waarmee je, als je hem op de juiste manier inzet, zelfs de strijd kunt aangaan met je aller sterkste concurrent. Je trekt zo gemakkelijker nieuwe bezoekers naar jouw website. Bezoekers die je middels jouw unieke content, klaarstoomt om ambassadeurs of bijvoorbeeld nieuwe betalende en enthousiaste klanten te worden. 

Maar ben je nog niet zo ver en twijfel je of contentmarketing voor jou wel een goed idee is. Of het wel past bij jouw bedrijf, dienst of product.
Bekijk dan onderstaande lijst eens voordat je besluit of je content creatie uitbesteedt of niet.

  • 53% van alle marketeers zeggen dat het schrijven van een waardevolle blog de belangrijkste taak van hun inbound marketing strategie is.
  • Marketeers die 10 blogs per maand publiceren genereren 410% meer traffic dan collega’s die geen content maken.
  • 75% van de traffic op nieuwe posts wordt gegenereerd door lezers van oude posts.
  • 32% van de B2B marketeers werkt met een uitgewerkte content marketing strategie.
  • 47% van de klanten bekijken 3 tot 5 pagina’s met waardevolle content, voordat ze een gesprek willen met een vertegenwoordiger.
  • 70% van de klanten leert een bedrijf het liefst kennen via redactionele artikelen.

Content creatie uitbesteden, de voor en nadelen

Nu we gezien hebben dat het creëren van content een strategisch goed idee is, komt de volgende vraag; Hoe pak je dat aan? Met andere woorden, ga je intern zelf aan de slag met het maken van interessante content voor je doelgroep? Of ga je dit uitbesteden? Natuurlijk is de beschikbaarheid van interne resources de eerste vereiste. Maar ook de kwaliteit, de benodigde tijd en financiële investering is er een om goed in overweging te nemen. Want content produceren is één, maar als deze content niet op de juiste manier geproduceerd wordt, of wanneer deze de doelgroep niet bereikt is het simpelweg een verspilling van tijd en geld.

Voordelen van zelf content maken:

  • Mogelijkheid sneller te schakelen bij ad hoc situaties.
  • Flexibeler ten aanzien van inhoud.
  • Interne resources hebben meer kennis van de markt en jouw oplossing.

Voordelen content creatie uitbesteden

  • Content productie vraagt om specialisme.
  • Externe frisse blik.
  • Hierdoor is de content vaak gemakkelijker te begrijpen voor de lezer.
  • Mogelijkheid om te upscalen indien wenselijk.
  • Gebruik maken van de laatste kennis en vaardigheden over internet copywriting.
  • Aanwezig kennis aangaande zoekmachine optimalisatie.
  • Minimale belasting van de bestaande organisatie.
  • Kostenefficiënt: opdracht geven, produceren, factuur betalen en door.

Content creatie uitbesteden met hulp van een flexibele schil.

Steeds meer bedrijven werken met een flexibele schil met freelance contentmakers. Veel creatieve contentmakers werken namelijk zelfstandig. Je kunt ze inhuren voor een klus, of voor een langere periode. Een flexibele schil heeft veel voordelen. Een freelance contentmaker geef je een opdracht en deze gaat direct voor je aan het werk. Ze lezen zich snel in, werken efficiënt en gaan door waar werknemers stoppen. Het zijn ondernemers, zonder last van sleur, interne belangen, scrum sessies of maandagochtend-meetings. Ze zijn pragmatisch en werken de klok rond om jouw deadlines te halen.

 

Content creatie versterken door recruitment.

  • start je al met een lang en vaak kostbaar recruitmenttraject.
  • heb je te maken met een inwerkperiode.
  • krijg je te maken met vakantieaanvragen, ziekte, zwangerschapsverloven en meer .
  • duizendpoten bestaan niet, je zult concessies moeten doen in je eisenpakket. Dat heeft effect op je dekking in de productie van contentmiddelen.
  • heb je eenmaal die creatieve duizendpoot gevonden dan kun je die ook 40 uur per week voor relatief weinig geld aan het werk zetten.
  • een medewerker heeft na verloop van tijd diepere kennis van propositie en markt dan een freelancer.

Content creatie uitbesteden als opdrachtgever

  • betaal je niet of nauwelijks acquisitie kosten voor het inhuren van een freelancer.
  • betaal je naar output per project, of betaal je een all-in uurtarief.
  • heb je te maken met een klant-leveranciersverhouding in plaats van werkgever-werknemer met veel voordelen.
  • heb je geen beoordelingsgesprekken of functioneringsgesprekken.
  • kun je geen duizendpoot vinden? Huur dan meerdere freelancers in om de slagkracht van een duizendpoot te krijgen.
  • ben je veel flexibeler om op- of af te schalen als de marktomstandigheden veranderen.
  • als de creativiteit op is dan huur je gewoon een andere contentmaker in.
  • als een freelancer ziek wordt, zwanger is of op vakantie gaat dan zorgt deze zelf voor achtervang, het is in elk geval niet jouw probleem.

Content creatie uitbesteden met een flexibele schil.

Freelance contentmakers kosten je als opdrachtgever meer dan een vaste medewerker. Toch kiezen veel organisaties voor flexibele inhuur. Je loopt als opdrachtgever minder risico dan wanneer je een medewerker in vaste dienst neemt. En in de huidige krappe arbeidsmarkt kiest het beschikbare talent liever voor een vast contract dan voor de flexibiliteit die jij als werkgever wilt hebben.

Of je een flexibele schil met freelance contentmakers gebruikt, of extra nieuwe medewerkers aantrekt, hangt af van wat het meeste bij je past. Bouw je graag verder aan je personeelsbestand of besteedt je sommige competenties uit?

Als je kiest voor dat laatste stel je jezelf waarschijnlijk de vraag; hoe regel je een flexibele content creatie schil?
Je kunt een flexibele schil zelf managen of door een bureau laten doen. Let wel, in de meeste gevallen zal een bureau hiervoor een bureaufee of vergoeding vragen. Je kunt de inhuur van freelance contentmakers ook zelf doen. Als je weet wat voor contentmiddelen je wilt laten maken, is het vrij eenvoudig daar de juiste expertise voor in te huren. Als je werkt met een contentkalender wordt dat alleen nog maar overzichtelijker. Weet je niet wat dat is?
Onze partner DataDirection helpt je daar graag bij.

Een freelance content creatie schil samenstellen is makkelijker dan je denkt. Freelance contentmakers zijn aanwezig op alle sociale media kanalen en hebben zelf ook een eigen website. Daarnaast bieden diverse online platformen de mogelijkheid om een copywriter of een fotograaf te vinden. Kijk maar eens op Tekstnet of fotografen.nl je kunt er door allerlei profielen scrollen en offertes opvragen.  Je kunt ook een eenvoudige oproep doen op bijvoorbeeld LinkedIn.

Beide mogelijkheden brengen je waarschijnlijk in de positie dat je door de bomen het bos niet meer ziet. Daarom dat we bij ConTendR.nl ook een andere werkwijze hanteren. Vertel wat voor contentmiddel je wilt laten maken en welke expertise je daarvoor zoekt. Je ontvangt van speciaal geselecteerde contentmakers een voorstel en offerte. Je hoeft zo niet meer door tientallen reacties of verschillende websites te bladeren. Dat scheelt tijd en daarom geld. Je bent bovendien geen bureaufees of dergelijke kwijt, zo houd je meer budget over voor jouw content creatie.
Meer over hoe we werken? Dat lees je hier.

Meer informatie? Bel 033-3036050

Welke marketingcontent gebruik je bij specifieke marketingdoelen?

Welke marketingcontent gebruik je bij specifieke marketingdoelen?

Er zijn vele contentmiddelen die je kunt gebruiken bij het informeren van jouw doelgroep.

Maar welk middel gebruik je nu bij verschillende marketing doelstellingen?

Daar vertellen we je hier meer over.

Marketingdoelen bepalen.

Als marketeer kom je tegenwoordig al snel in de situatie dat er vanuit jouw organisatie behoefte is aan content, want content marketing is een waardevolle manier om de doelgroep te bereiken. Of dit nu in de vorm van een whitepaper, business case, factsheet, infographic, bedrijfsvideo of zelfs een podcast is; als marketeer bepaal jij welke typen content jij inzet en waar je die content aan jouw doelgroep toont. Met uitzondering van user generated content zal jij zelf de contentcreatie moeten coördineren. 

Misschien wel de belangrijkste vraag die je jezelf nu mag gaan stellen voordat je met creëren begint: Welk doel heeft jouw contentmarketing campagne? Wil je de content puur gaan inzetten voor contactgeneratie/leads, of maakt het onderdeel uit van een grotere profileringscampagne waar kennisleiderschap op een specifiek thema het ultieme doel is? Hier volgen de drie meest gehoorde campagnedoelen met suggesties voor bijbehorende contentmiddelen.

Kennisleiderschap

Het bereiken van kennisleiderschap (je hoort ook wel de term Thought Leadership) is voor veel marketeers een ultiem doel. Assets waar veel successen mee geboekt worden zijn interviews en opinieartikelen van interne experts. Hier ga je echt dieper in op jouw kennis en visie op een actueel thema. Door waardevolle inzichten te delen, koppelt jouw prospect het beschreven thema aan jouw expertise en dat helpt potentiële klanten in het maken van een beslissing in jouw voordeel.

Het produceren van deze contentmiddelen is wel kostbaar maar hierbij geldt: rubbish in = rubbish out. Je kunt bijvoorbeeld ook een mooi trendrapport of ebook laten schrijven door een journalist. Bij het maken van opiniestukken door jouw eigen experts kun je ook beter een contentproducent inschakelen. Zelf geschreven stukken door jouw collega’s, kunnen snel verzanden in moeilijk begrijpelijke termen. Zinsopbouw die voor jou nog wel duidelijk is, maar waar de lezer zijn best voor moet doen om er kaas van te maken. Bovendien vraagt het produceren van deze contentmiddelen veel tijd van jouw organisatie, de vraag is of men die ruimte beschikbaar heeft.

Branding

Hierbij gebruik je bijvoorbeeld (animatie) videos, infographics, factsheets en andere visueel sterke en makkelijk verteerbare informatie die met de juiste uitstraling jouw organisatie vertegenwoordigt. Kies deze middelen als branding en exposure de focus van jouw campagne zijn. Je wilt op het netvlies komen van jouw potentiële klant. Eerder genoemde whitepapers lenen zich wat ons betreft niet voor branding, omdat je bij deze vorm van content het liefst ver bij de bedrijfsnaam zelf weg wilt blijven. Het draait om de inhoud en de mogelijkheden voor branding beperken zich tot een subtiele verwijzing naar jouw organisatie.

Leadgeneratie

Als leadgeneratie jouw focus heeft, richt je dan vooral op middelen als whitepapers, business cases of reference cases. Deze zijn bij uitstek geschikt voor leadgeneratie; inhoudelijk sterke kennisdocumenten waaraan gemakkelijk te refereren is tijdens het lead nurturing traject; grote kans dat jouw lead zich herinnert wat hij van jouw organisatie heeft gelezen. Jouw waardepropositie verpakt in realistisch scenario, waar het een oplossing biedt voor een actueel probleem. 

Betrek je beste klanten, jouw ambassadeurs, bij het maken van deze content. Welk probleem heb je bij hen opgelost? Branchegenoten van jouw klanten zijn graag bereid om ‘te betalen’ met informatie in ruil voor het krijgen van deze content. Video’s en infographics werken hier minder goed bij; een korte aandachtspanne maakt dat ze sneller worden vergeten en daar heb je in een langer lead nurture traject weinig aan. Dit zijn slechts enkele voorbeelden van verschillende soorten content die je in kunt zetten voor campagnes. 

Er zijn nog genoeg andere contentmiddelen die jou op weg kunnen helpen, zoals podcasts (geschikt voor zowel branding als kennisleiderschap), round table discussies (leadgeneratie, thought leadership) of webinars (all of the above). Deze zijn allen goed in te zetten maar vergen wel dat men al enige voorkennis heeft van jouw brand, je schuift immers niet zo snel aan een ‘virtueel’ tafel gesprek als je de gastheer nog niet kent.

En dan nog iets...

Voor alle bovenstaande middelen is het uiteraard ook belangrijk om rekening te houden met de diverse kanalen die je gaat inzetten voor de distributie van jouw content. Een specifiek opiniestuk over de Nederlandse zorgsector gaat natuurlijk weinig resultaat boeken bij een hardcore IT doelgroep en andersom. 

Onderzoek via welke kanalen en platformen jouw doelgroep zich oriënteert, dan weet je waar je jouw content kan presenteren. Denk ook na over meetbaarheid van jouw doelen. Bedenk passende KPI’s waar je jouw resultaten mee kunt meten. De mogelijkheden voor het vergaren van data en het analyseren daarvan hebben de laatste jaren een enorme vlucht genomen. Gebruikers van de nieuwste marketing automation technieken zijn in staat om verschillende contentmiddelen op het juiste moment te presenteren aan een individuele prospect. Gepersonaliseerd en afgemeten op de informatiebehoefte en actuele fase in de customer journey. Maar hoe goed je marketing technologie ook is, zonder relevante content heb je niets om te versturen…

 

De conclusie is dat content die waarde toevoegt, verpakt in de juiste vorm, essentieel is voor het bereiken van het doel van jouw content marketing campagne. 

Het maken en produceren van waardevolle content is een kunst en dit wordt wel eens vergeten. Als jij die kunst zelf beheerst is dat natuurlijk prachtig. 

Ben je nu een uitstekende marketeer maar geen perfecte SEO copywriter dan is het handig om hulp te zoeken van iemand die er zijn of haar vak van heeft gemaakt. Samen komen jullie tot waanzinnige content die doet waarvoor het gemaakt is.

Via ConTendR kom je in contact met zo’n contentspecialist mét relevante eraving van jouw doelgroep en markt.

Meer informatie? Neem contact op: 033-3036050

Hoe draagt content marketing bij aan een succesvolle beursdeelname?

Content marketing en vakbeurzen
Hoe zet je video, beeld en tekst in om meer rendement uit een vakbeurs te halen?

Van 2011 tot en met 2016 was ik betrokken bij de organisatie van de vakbeurs Zorg & ICT:  Dé plek voor zorgprofessionals en bedrijven die met innovatieve ICT toepassingen een betere en efficiëntere zorg voor patiënten willen realiseren.
 Een goed voorbeeld van een modern (content driven) event dat online marketing combineert met de kracht van offline ontmoetingen. Welke rol speelt contentmarketing eigenlijk bij vakbeurzen?

Voorbereiding voor vakbeursbezoek

Wanneer je op de Zorg & ICT beurssite kijkt naar de online exposantenprofielen, dan valt op dat veel bedrijven gebruik maken van de mogelijkheid om whitepapers; casestudies, productvideo’s en animaties te verspreiden binnen de bezoekerscampagne van de beurs. Dat is relevant omdat beursbezoekers zich voorafgaand aan een event oriënteren welke innovatieve oplossingen er te vinden zijn. Ook professionals oriënteren zich als consumenten via het online kanaal en als jouw propositie daar niet te vinden is, word je niet overwogen. Zo simpel is het.​

Het effect van contentmarketing in campagnetijd.

Steeds meer beursorganisaties bieden exposanten de mogelijkheid om content te verspreiden in de marketingcampagne voorafgaand aan een evenement. Die content kan bestaan uit een veelvoud aan middelen zoals whitepapers, case studies, infographics, brochures, films, onderzoeken, interviews en visiedocumenten. In 2016 deed ik, in het kader van mijn marketing master, uitgebreid onderzoek naar de effecten van content marketing op vakbeurs rendement. De belangrijkste conclusie: exposanten die voorafgaand aan de beurs online content aanbieden ontvangen niet alleen meer bezoekers op de stand, maar ook de beslissingsbevoegdheid van die bezoekers is significant hoger. 

Contentmarketing voorafgaand aan een vakbeurs is daarmee een belangrijke succesfactor voor een rendabele beurscampagne. Hoe zorg je nu dat jouw content getoond wordt bij jouw doelgroep? Nadat een bezoeker is geregistreerd voor het evenement, bestaat er van hem of haar een interesseprofiel. 

Nu kan er relevante -en bij deze interesse passende- content aangeboden worden. De eigenaar van de content heeft de mogelijkheid om in te zien wie welke middelen bekeken heeft. Voor zowel marketing als sales is dat essentiële informatie. Heeft een persoon meerdere contentmiddelen bekeken (meerdere touchpoints) en zich ook voor jouw presentatiesessie geregistreerd? Dan is dit een hot lead en die moeten we even bellen. Een persoonlijk gesprek op de stand is wellicht al wel gewenst!

Hoe ontstaat het leadprofiel?

Door digitalisering van het bezoekersregistratieproces en het opslaan van bezoekersprofielen is er veel data beschikbaar voor exposanten. Nederlandse beursorganisaties hebben in de afgelopen jaren namelijk veel gedaan om de meetbaarheid van beurscampagnes te versterken. 

Bezoekers moeten, in ruil voor gratis toegang, een uitgebreide online registratie doorlopen waarbij een interesseprofiel en een leadprofiel worden aangemaakt. Deze gegevens worden verwerkt in de toegangsbadge en zijn te scannen door de exposant. Deze digitale gegevens worden verzameld en kunnen met hulp van CRM-software worden opgevolgd. 

Bedrijven die hier goed mee omgaan kunnen op deze wijze zien hoeveel omzet er uit de contacten van de beurscampagne voortvloeit. Doen zij dat niet, dan is al snel onduidelijk waar de omzet vandaan kwam en welke resultaten er zijn geboekt.

Een gemiste kans

Op de site van Zorg & ICT tref je meer dan 600 verschillende whitepapers gericht op de doelgroep van de exposanten. Dat is nog exclusief de video content en product animaties. 

Toch zijn er nog genoeg exposanten die de kansen van content marketing links laten liggen. Tijdsgebrek of moeite met het creëren van relevante content worden vaak genoemd als reden voor het niet gebruik maken van deze (bij de deelname inbegrepen) leadgeneratie tool! 

Werk aan de winkel voor marketing!

Vakbeurzen als middel voor contentcreatie

Vakbeurzen zelf zijn een ideaal platform voor contentcreatie. Als je een presentatie geeft over jouw waardepropositie kun je deze sessie net zo goed op video vast laten leggen. Product lanceringen, het tekenen van nieuwe contracten en andere hoogtepunten voor jouw organisatie omzetten in deelbare content. Je kunt de beelden na het evenement eenvoudig verspreiden via het online kanaal en naar prospects en klanten die je wel verwacht had, maar niet ontmoet hebt.​

Druk met leadgeneratie

Als marketeer ben je tijdens de beurs bezet met de coördinatie van je stand, leadgeneratie en samenwerken met collega’s. En het salesteam met de prospects en klanten, dus wie maakt jouw content? Via ConTendR kun je contentproducenten vinden die je helpen bij het maken van video, podcasts, evenementenfotografen en journalisten met verstand van jouw markt en doelgroep.​

Meer informatie? Neem contact op: 033-3036050